Ofrece una experiencia personalizada a cada destinatario de Gmail

AMP for Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que ofrecen una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar el marketing AMP en tu estrategia de correo electrónico, es esencial que conozcas las funciones, ventajas, limitaciones y estipulaciones relativas a los correos electrónicos AMP.

AMP stands for “Accelerated Mobile Pages,” initially launched by Google in 2016 as an open-sourced library to help publishers load pages or sites more quickly in mobile. It’s had a huge impact on SEO and now it’s ready for email. AMP for Email is the ability to combine dynamic, real-time, up-to-date content, and interactivity into a personalized individual experience for every Gmail recipient inside their inbox.

What Does AMP for Email Mean for Email Marketers and Developers?

Para los profesionales del marketing, significa que los usuarios completan acciones directamente en el correo electrónico en lugar de ir a una página de destino, como confirmar su asistencia a un evento, realizar una encuesta, verificar su dirección de correo electrónico, navegar por un catálogo en línea de sus productos, etc.

For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.

What Types of Emails Should Use AMP?

En una entrada anterior del blog, dimos una lista de sugerencias de cómo AMP para Email podría utilizarse mejor, sin embargo, aquí hay algunos ejemplos de la vida real y citas de algunos de nuestros clientes que formaron parte del programa beta de Google AMP.

Con Booking.com, los destinatarios pueden filtrar entre destinos de viaje nacionales e internacionales.

Con Pinterest, los destinatarios pueden buscar las mejores sugerencias de tableros y añadir nuevos pines a sus tableros, ¡todo dentro de inbox!

Nuestros otros clientes están experimentando actualmente con la incorporación de AMP en su correo electrónico campaigns.

"Estamos encantados de ver cómo AMP transforma el espacio del correo electrónico y estamos deseando añadir pronto nuestro producto a la mezcla" - Makena, Product Manager, Zillow

What to Look Out for When Using AMP for Email?

Antes de entusiasmarte con la idea de añadir AMP a tus mensajes de correo electrónico, deberás pararte a pensar exactamente cómo quieres añadir AMP para mejorar la experiencia de tus lectores en inbox. Para ser sincero, los destinatarios no deberían darse cuenta de repente de que sus mensajes se han incrustado con contenido AMP, sino que se trata más bien de una mejora intuitiva dentro del correo electrónico que debería haber estado ahí desde el principio.

Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.

Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.

However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.

Ventajas del correo electrónico AMP

No cabe duda de que los mensajes de correo electrónico AMP resultan cómodos para los destinatarios, ya que les permiten realizar tareas como confirmar la asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar las preferencias de correo electrónico, reservar viajes, etc., sin salir de inbox. El marketing AMP beneficia tanto a los clientes como a las empresas gracias a las siguientes ventajas:

• Amplia experiencia en inbox : AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.

• Mayor seguridad: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.

• Información actualizada: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.

• Mejora de las funciones de correo electrónico: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.

• Mejor experiencia del cliente: Due a la simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.

• Mayor compromiso: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.

• Mayor personalización: With AMP marketing, you can personalize your emails to cater more heavily a la end user.

¿Es el AMP Marketing adecuado para la estrategia de correo electrónico de mi empresa?

Aunque AMP para correo electrónico ofrece muchas ventajas para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento a la estrategia de correo electrónico de una empresa varía según la organización. Si no estás seguro de si AMP es adecuado para tu empresa, debes tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar la decisión final:

• Visibilidad: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.

• Retorno de la inversión (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.

• Valor: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.

• Expiración: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-

• Experiencia: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.

¿Cómo obtengo acceso desde Gmail para enviar correos AMP?

Gmail ha implementado una serie de directrices que debes seguir para enviar correos electrónicos AMP a través de cualquier proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Cuando estés listo para lanzar un correo electrónico dinámico como AMP, primero debes registrarte en Google siguiendo una serie de pasos.

1. Compruebe que cumple las directrices de registro

Google cuenta con un amplio conjunto de directrices de registro que debes cumplir para utilizar AMP para correo electrónico. Asegúrate de confirmar que cumples todos los requisitos siguientes antes de registrarte:

• Envíe un correo electrónico de ejemplo real, no una demostración.

• Asegúrese de que todos los mensajes de correo electrónico tengan una parte HTML o de texto similar Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).

• Compruebe que sus correos electrónicos no contienen errores.

• Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Siga las buenas prácticas sugeridas para el correo electrónico.

• Registre cada correo electrónico remitente por separado.

• No permita que terceros creen o envíen correos electrónicos directamente.

• Sigue todas las directrices de envío masivo de Gmail.

• Mantener un bajo índice de reclamaciones por spam.

2. Enviar un correo electrónico desde su servidor de producción

Una vez que hayas confirmado que cumples las directrices de registro de Google, enviarás un correo electrónico real y listo para la producción desde tus servidores de producción y enviarás la parte MIME del correo electrónico AMP a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utiliza este correo electrónico para verificar que cumples todos los requisitos aplicables.

Cuando transmitas el correo electrónico, asegúrate de enviarlo directamente en lugar de reenviarlo, ya que Google elimina las partes MIME de AMP de los correos electrónicos reenviados. También es una buena regla general probar el correo electrónico en Gmail para asegurarse de que la versión AMP es correcta antes de enviarlo a Google.

3. Rellenar un formulario de inscripción

Una vez completados todos los pasos anteriores, puede finalizar el proceso rellenando el formulario de registro de remitentes de cuatro páginas. Una vez que envíes el cuestionario, tu parte habrá terminado. Google debería responder a tu solicitud en un plazo de cinco días laborables.

Ten en cuenta que Google no aceptará tu solicitud si envías un correo electrónico de prueba, si envías un correo electrónico que no contiene una parte MIME de AMP o si no envías ningún correo electrónico para su revisión.

¿Dónde funciona AMP para correo electrónico? Qué proveedores de correo electrónico admiten correos AMP?

AMP para correo electrónico es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos sólo funcionarán para los usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no tienen por qué tener una dirección de correo electrónico de gmail.com para recibir estos correos.

Aunque Gmail es el único cliente de correo electrónico compatible con AMP para correo electrónico, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Correo electrónico elástico

• MessageGears

• Amazon Pinpoint

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Simple Email Service

• ExpressPidgeon

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• EnviarPulso

• Braze

• Mailrelay

• SocketLabs

• Cheetah Digital

• Nube de mapas

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Cliente.io

• Mailkit

• puntodigital

• Mailmodo

• Iterable

Cómo enviar un correo electrónico AMP con Bird

Puede disfrutar de todas las ventajas de AMP para correo electrónico con Bird. Nuestra innovadora plataforma de envío y entregabilidad de correo electrónico es responsable de la entrega de casi el 40% de todo el correo electrónico comercial, lo que supone entre 4 y 5 billones de envíos anuales. Proporcionamos a algunos de los mayores remitentes del mundo enterprise las potentes soluciones necesarias para ayudarles a planificar, ejecutar y optimizar sus programas de correo electrónico.