Bieten Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis

AMP for Email hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und ansprechendes Nutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu nutzen, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bedingungen für AMP-E-Mails zu kennen.

AMP stands for “Accelerated Mobile Pages,” initially launched by Google in 2016 as an open-sourced library to help publishers load pages or sites more quickly in mobile. It’s had a huge impact on SEO and now it’s ready for email. AMP for Email is the ability to combine dynamic, real-time, up-to-date content, and interactivity into a personalized individual experience for every Gmail recipient inside their inbox.

What Does AMP for Email Mean for Email Marketers and Developers?

Für Vermarkter bedeutet dies, dass die Nutzer direkt in der E-Mail Aktionen durchführen, anstatt auf eine Landing Page zu gehen, wie z. B. die Anmeldung zu einer Veranstaltung, die Teilnahme an einer Umfrage, die Verifizierung ihrer E-Mail-Adresse, das Durchsuchen eines Online-Katalogs Ihrer Produkte und vieles mehr.

For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.

What Types of Emails Should Use AMP?

In einem früheren Blog-Beitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mail am besten eingesetzt werden kann. Hier sind jedoch einige Beispiele aus dem wirklichen Leben und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP Beta-Programms waren.

Mit Booking.com können die Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.

Mit Pinterest können die Empfänger nach Top-Board-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, und das alles innerhalb der inbox!

Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit mit der Einbindung von AMP in ihre E-Mails campaigns.

"Wir sind sehr gespannt darauf, wie AMP den E-Mail-Bereich verändert und freuen uns darauf, unser Produkt bald in den Mix einzubringen" - Makena, Product Manager, Zillow

What to Look Out for When Using AMP for Email?

Bevor Sie sich über das Hinzufügen von AMP zu Ihren E-Mails aufregen, sollten Sie innehalten und darüber nachdenken, wie genau Sie AMP hinzufügen wollen, um die Erfahrungen Ihrer Leser innerhalb der inbox zu verbessern. Um ehrlich zu sein, sollten die Empfänger nicht plötzlich erkennen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern eher eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an hätte vorhanden sein sollen.

Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.

Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.

However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.

Vorteile von AMP-E-Mails

Es besteht kein Zweifel daran, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger bequem sind und es ihnen ermöglichen, Aufgaben wie RSVPing für Veranstaltungen, Terminbestätigungen, die Verwaltung von E-Mail-Einstellungen, Reisebuchungen und vieles mehr zu erledigen, ohne ihre inbox zu verlassen. AMP-Marketing bietet Kunden und Unternehmen gleichermaßen die folgenden Vorteile:

• Reichhaltige inbox Erfahrung: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.

• Verbesserte Sicherheit: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.

• Aktuelle Informationen: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.

• Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.

• Bessere Kundenerfahrung: Due zum simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.

• Größeres Engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.

• Stärkere Personalisierung: With AMP marketing, you can personalize your emails to cater more heavily zum end user.

Ist AMP Marketing das Richtige für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?

AMP for Email bietet zwar viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer, aber die Rechtfertigung für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob AMP das Richtige für Ihr Unternehmen ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen im Hinterkopf behalten, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:

• Sichtbarkeit: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.

• Rentabilität der Investition (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.

• Wert: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.

• Verfall: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-

• Fachwissen: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.

Wie erhalte ich Zugang von Gmail zum Senden von AMP-E-Mails?

Google Mail hat eine Reihe von Richtlinien eingeführt, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über einen beliebigen E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu versenden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu versenden, müssen Sie sich zunächst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten durchführen.

1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen

Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP for Email zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle folgenden Anforderungen erfüllen, bevor Sie sich registrieren:

• Senden Sie eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.

• Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-MIME-Teil (Multipurpose Internet Mail Extension) haben.

• Überprüfen Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.

• Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Halten Sie sich an die empfohlenen Best Practices für E-Mails.

• Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.

• Erlauben Sie Dritten nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu versenden.

• Befolgen Sie alle Richtlinien für Massenversender von Google Mail.

• Behalten Sie eine niedrige Spam-Beschwerdequote bei.

2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver

Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsreife E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, ob Sie alle geltenden Anforderungen erfüllen.

Wenn Sie die E-Mail übermitteln, stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt senden und nicht weiterleiten, da Google die AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Google Mail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google übermitteln.

3. Füllen Sie ein Anmeldeformular aus

Nachdem Sie alle vorangegangenen Schritte durchgeführt haben, können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Teil erledigt. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.

Beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.

Wo funktioniert AMP für E-Mails? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP-E-Mails?

AMP for Email ist exklusiv für Google Mail, d. h. diese dynamischen E-Mails funktionieren nur für Google Mail-Nutzer. Obwohl AMP nur über Google Mail funktioniert, müssen die Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.

Gmail ist zwar der einzige E-Mail-Client, der AMP for Email unterstützt, aber viele E-Mail-Anbieter verstärken diese Nachrichten ebenfalls:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Elastische E-Mail

• MessageGears

• Amazonas-Punkt

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Einfacher E-Mail-Dienst

• Eil-Taube

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• SendeImpuls

• Hartlöten

• Mailrelay

• SocketLabs

• Gepard Digital

• Mapp Wolke

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Kunde.io

• Mailkit

• dotdigital

• Mailmodo

• Iterierbar

Wie man AMP-E-Mails mit Bird

Mit Bird können Sie alle Vorzüge von AMP for Email nutzen. Unsere innovative Plattform für den E-Mail-Versand und die Zustellbarkeit ist für die Zustellung von fast 40 % aller kommerziellen E-Mails verantwortlich, die jährlich 4-5 Billionen Mal versendet werden. Wir versorgen einige der weltweit größten enterprise-Level-Versender mit den leistungsstarken Lösungen, die sie für die Planung, Ausführung und Optimierung ihrer E-Mail-Programme benötigen.